明治製菓(株) 

ショコライフ＜宇治抹茶＞＜パンプキン＞ 

菓子 

07年9月全国 

9ヶ月 

 

　チョコレート。
　「ショコライフ」シリーズの新アイテム。
　同シリーズは、チョコレート市場の活性化と価値向上のため、チョコレートを大人の嗜好品へと拡げるため、“素材的価値と情緒的価値を提供すること”で“チョコレートのある豊かな生活を演出する”ブランドを目指している。素材や品質にこだわったひと口チョコレートを、“くつろぎ”や“いやし”のある自分だけの特別なひと時に食べることを提案する。
　パッケージは、おいしさ感豊かなシズルとメッセージ性の高いキャッチコピーでこだわりを訴求したデザイン。
　ターゲットは、50歳代を中心とした大人。
　①「ショコライフ＜宇治抹茶＞」は、“香りの茶葉”と“奥深い旨みの茶葉”をあわせた上質な宇治抹茶に、鮮やかな香りの“火入れ玉露（※）”を合わせた。宇治抹茶の奥深い香りとコクを楽しむことができる。
　②「同＜パンプキン＞」は、やさしい甘さのえびすかぼちゃとまろやかなミルクが溶け合う、クリーミーで濃厚な味わいが特徴。かぼちゃをたっぷり使用した、コク深い味わいを楽しむことができる。

※火入れ玉露：玉露を火入れすることにより、茶葉の香味を引き立て、抹茶に華やかな香りを加えた。